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Logo Design Brief

1. Contexto y origen de la marca

Somos una firma española de estrategia fiscal y financiera.
Venimos de un proceso de rebranding: anteriormente operábamos bajo el nombre Externaliza2, enfocado principalmente a servicios contables y fiscales tradicionales.

El nuevo nombre Exentia representa una evolución clara:

De asesoría operativa → a estrategia y toma de decisiones

De “gestión” → a dirección financiera externa

De despacho estándar → a firma premium de confianza

Exentia no es una asesoría más. Es una marca que acompaña al empresario en decisiones críticas.

2. Qué representa el nombre Exentia

El nombre Exentia evoca:

Excelencia

Exención inteligente / optimización

Claridad

Elevación estratégica

Buscamos una identidad que transmita:

Seguridad

Inteligencia financiera

Control

Visión a largo plazo

Tranquilidad para el empresario

3. Personalidad de marca (neuromarketing)

La marca debe percibirse como:

Premium, pero no elitista

Cercana, pero muy profesional

Sólida, no agresiva

Estratega, no administrativa

Queremos alejarnos del típico logo de asesoría (balances, calculadoras, gráficas genéricas, edificios, € evidentes).

4. Estilo de logo deseado

Preferimos un logo:

Moderno y atemporal

Minimalista

Elegante y sobrio

Que funcione muy bien:

En web

En documentos fiscales

En firma de email

En app o plataforma digital

En blanco y negro

Puede ser:

Logotipo tipográfico con personalidad

O símbolo abstracto + nombre

El símbolo (si lo hay) debe ser conceptual, no literal.

5. Colores recomendados (clave)

Buscamos colores asociados a confianza, inteligencia y estabilidad, con enfoque neuromarketing:

Paletas preferidas:

Azul profundo / azul petróleo → confianza, rigor, inteligencia

Verde oscuro elegante → estabilidad, crecimiento, control financiero

Gris antracita / grafito → profesionalidad y sobriedad

Detalles en dorado suave o cobre (opcional, muy sutil) → valor, estrategia, nivel premium

Evitar:

Colores chillones

Rojos agresivos

Verdes fosforitos

Estética “startup tecnológica genérica”

6. Tipografía

Moderna

Muy legible

Con carácter profesional

Puede ser serif moderna o sans-serif elegante

Debe transmitir autoridad tranquila, no rigidez notarial.

7. Público objetivo

Empresarios y directivos de:

PYMES

Empresas en crecimiento

Profesionales que buscan algo más que “presentar impuestos”

Personas que valoran:

La estrategia

La tranquilidad

El acompañamiento experto

8. Sensación final que debe dejar el logo

Cuando alguien vea el logo de Exentia, debe pensar:

“Esta gente sabe lo que hace. Aquí hay cabeza, experiencia y visión.”

9. En cuanto al texto, podemos valorar otras opciones.
Qué necesitamos exactamente (MUY IMPORTANTE)

No buscamos solo un logo.
Buscamos una identidad de marca completa y coherente.

El proyecto debe incluir, como mínimo:

Logo principal

Versiones del logo (horizontal, vertical, monocromo)

Paleta de colores con códigos exactos (HEX / RGB / CMYK)

Tipografías recomendadas (principal y secundaria)

Explicación conceptual del logo y del símbolo (si lo hay)

Guía básica de uso de marca (brand guidelines)

Aplicabilidad en entornos digitales y corporativos

Valoramos especialmente que el diseñador explique el porqué del diseño desde un punto de vista conceptual y estratégico.

Target Market(s)

Empresas, propietarios, eprendedores

Industry/Entity Type

Financial Services / Consulting / Professional Services

Logo Text

Exentia - Estrategia Fiscal y Financiera

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Logo styles of interest

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Font styles to use

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Colors

Colors selected by the customer to be used in the logo design:

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Look and feel

Each slider illustrates characteristics of the customer's brand and the style your logo design should communicate.

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Requirements

Must have

• Complete brand identity, not just a logo Modern, elegant and timeless design Clear explanation of the logo concept Exact color codes (HEX / RGB / CMYK) Professional typography recommendations Logo versions for digital and print use

Nice to have

• Abstract or conceptual symbol (not literal) Minimalist and premium aesthetic Logo that works perfectly in black & white Brand guidelines or mini brand book

Should not have

• No generic accounting imagery No calculators, buildings, obvious charts or € symbols No childish, playful or cartoon styles No overly aggressive or flashy colors No “cheap” or low-end visual look

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